Уже более 11000 полотенец подарено северодвинским малышам с момента начала акции, апреля 2004 года. 

Но теперь подарок от ЦУМа будет вручаться не каждому новорожденному, а только в особенных случаях, по личным заявкам родителей и ходатайствующих организаций, а также в качестве призов детям, участвующим конкурсах и праздниках Центрального универмага.

Одно из приоритетных направлений деятельности северодвинского Центрального универмага - благотворительность. Осознавая всю ответственность бизнеса перед обществом, руководство ЦУМа на деле откликается на просьбы о помощи тем, кому это действительно необходимо.

 

В стенах ЦУМа регулярно проходят акции по сбору средств для горожан, попавших в сложную жизненную ситуацию, детей из малообеспеченных семей, общественных организаций инвалидов и даже для бездомных животных.

 

Многие благотворительные акции возникли спонтанно и стали традиционными. Так, все новорожденные северодвинцы получают от ЦУМа в подарок белоснежные большие махровые полотенца с надписью «Жизнь только начинается!». С момента начала акции, апреля 2004 года, универмаг выдал уже более 11000 полотенец!

 

Первоначально акция началась совместно с городской администрацией и в течение двух лет вручением подарков занимались сотрудники отдела общественных связей управления культуры г. Северодвинска. Затем несколько лет праздничный набор с полотенцем выдавали в городском ЗАГСе при регистрации новорожденного, далее - в роддоме при выписке мамы с ребенком. Однако повышение рождаемости увеличило нагрузку на сотрудников ЗАГСа и роддома, поэтому с 2012 года ЦУМ сам стал заниматься, как комплектацией, так и вручением подарков.

 

Приведем следующие цифры:

в 2012 году полотенца получили 1150 северодвинских малышей, 

в 2013-м – 1700, 

в 2014-м – 1341, 

а в текущем 2015-м цифра приближается к 1480.

С течением времени эта благотворительная акция стала восприниматься некоторыми людьми, как принудительная обязанность ЦУМа: порой выражается недовольство расписанием графика выдачи подарков, а в некоторых случаях даже цветом полотенца. Однако Центральный универмаг безвозмездно передает тысячам юных северодвинцев полотенца не по принуждению, а по своей доброй воле.

Для того, чтобы вернуть первоначальный смысл акции, превратившейся в перманентную, мы приняли решение с 2016 года изменить её: мы будем продолжать дарить полотенца адресно – тем, кто в этом действительно нуждается, кто от души порадуется такому подарку и получит удовольствие. Также эти подарки (наряду с другими) в виде призов будут получать дети, которые участвуют в шоу, конкурсах и праздниках Центрального универмага, которых мы проводим немало.